A ChatGPT már nemcsak egy AI-eszköz: lassan új hirdetési felületté is válik. 2026. augusztus 24-től az OpenAI 31 európai piacon, köztük Magyarországon is elindította a ChatGPT Ads bevezetését, szeptember 1-jétől pedig az Ads Manager is elérhetővé vált Európában.
.png)
Több mint 1 milliárd heti aktív felhasználó világszerte
A ChatGPT mára nem egyszerűen egy népszerű AI-eszköz: a keresési és információszerzési szokások egyik fontos szereplőjévé vált.
#m1-y#Az OpenAI augusztus 31-i közlése szerint a ChatGPT már több mint 1 milliárd heti aktív felhasználót ér el világszerte.##
Az amerikai felhasználók körében a Pew Research Center 2026-os kutatása szerint a felnőttek 44%-a használta már a ChatGPT-t. A 18–29 éves korosztályban ez az arány 61%, a 30–49 évesek között pedig 55%.
A felhasználók ráadásul egyre gyakrabban nem egyszerű kérdések megválaszolására használják az AI-chatbotokat, hanem információkeresésre, lehetőségek összehasonlítására és döntések előkészítésére.
#m1-p#Nem meglepő tehát, hogy az OpenAI a hirdetési piacra is belépett.##
Az Egyesült Államokban 2026 februárjában kezdődött a ChatGPT Ads tesztelése. Májusban már megjelent a CPC-alapú hirdetésvásárlás és a fejlettebb mérés, azóta pedig a platform a konverzióoptimalizálás, a célzás és az e-commerce funkciók irányába is tovább fejlődött.
Augusztus 24-től 31 európai piacon, köztük Magyarországon is elindult a ChatGPT Ads, kezdetben az OpenAI Ads Solutions csapatán, partner ügynökségeken és technológiai partnereken keresztül. Szeptember 1-jétől pedig az önkiszolgáló Ads Manager is megnyílt az európai hirdetők előtt.
Ráadásul az OpenAI közlése szerint a ChatGPT Ads kevesebb mint 200 nap alatt elérte az évi 1 milliárd dolláros évesített bevételi ütemet, és már több tízezer hirdető használta a platformot.
Első ránézésre könnyű azt mondani, hogy ez csak egy újabb hirdetési platform, amelyben lesznek kampányok, célzások, kattintások és konverziók.
#m1-y#A háttérben azonban ennél nagyobb változás zajlik.##
A hagyományos Google-keresésben a felhasználó jellemzően egy keresőkifejezést ír be, majd a találati oldalakon keresztül jut el a számára releváns információkhoz. A Google természetesen maga is egyre több AI-alapú megoldást épít be a keresési folyamatba, de a ChatGPT-ben a beszélgetéses működésből adódóan eleve másképp zajlik az információkeresés: a felhasználó gyakran problémát fogalmaz meg, kontextust ad, lehetőségeket hasonlít össze, majd egy döntéshez kér segítséget.
Éppen ezért a ChatGPT Ads megjelenését sokan nem egyszerűen egy új PPC-csatornaként, hanem annak jeleként figyelik, hogy a keresési és a hirdetési piac is egy új, kontextus- és szándékalapú működés felé halad.
Miért nagy dolog a ChatGPT Ads megjelenése?
Miben más a ChatGPT Ads a megszokott hirdetési rendszerekhez képest?
A ChatGPT Ads technikai szempontból több ponton is ismerős lehet a Google- vagy Meta-hirdetésekhez képest. Van célzás, licitálás, konverziómérés és kampányoptimalizálás.
A legnagyobb különbség azonban maga a felhasználói környezet: a hirdetés egy olyan beszélgetésben jelenhet meg, ahol a felhasználó már részletesen megfogalmazta, mit szeretne elérni, milyen problémát akar megoldani és milyen szempontok alapján hozna döntést.
Ez a hirdető számára egészen másfajta kontextust jelenthet, mint egy hagyományos keresőkifejezés.
Mi változik a hirdetési piacon?
A ChatGPT Ads megjelenése egy olyan időszakban történik, amikor maga a keresés is jelentősen átalakul.
A Google egyre több választ ad közvetlenül a keresési találati oldalon, az AI-alapú funkciók pedig tovább csökkenthetik annak szükségességét, hogy a felhasználó egy külső weboldalra kattintson.
#m1-y#2026 első harmadában már a Google-keresések több mint fele (68%-a) végződött kattintás nélkül.##
A SparkToro Similarweb-adatokon alapuló elemzése szerint 2024-ben ez az arány még 60,45% volt. A kutatás ugyanakkor nem bizonyítja, hogy a változás kizárólag a ChatGPT miatt következett be: az AI-funkciók, az azonnali válaszok, a keresési felület változásai és a felhasználói szokások egyaránt szerepet játszhatnak.
Ez fontos különbség, mert ezek alapján nem arról van szó, hogy a ChatGPT egyszerűen „elveszi” a Google forgalmát. Inkább arról, hogy a keresési folyamat egyre kevésbé hasonlít arra, amit az elmúlt 15–20 évben megszoktunk.
A felhasználó egyre gyakrabban szeretne választ kapni, összehasonlítani az opciókat, majd döntést hozni anélkül, hogy tíz különböző találati oldalt kellene végignéznie - és a ChatGPT pontosan erre a felhasználói viselkedésre épül.
A felhasználó nem kulcsszóra keres
A hagyományos keresőknél a kulcsszó sokszor jól jelzi, hogy mit szeretne a felhasználó.
A ChatGPT-ben azonban maga a keresés is sokkal részletesebb lehet: a felhasználó gyakran egyetlen kérdésben fogalmazza meg a problémát, a célt, a körülményeket, az elvárásokat és a vásárlási szándékot.
#m1-p#A hirdető számára ez azért érdekes, mert a relevancia kialakításához nem feltétlenül egyetlen kulcsszót kell értelmezni, hanem egy komplett felhasználói helyzetet.##
#m1-p#A keresés tehát egyre inkább nem kulcsszavakról, hanem kontextusról és szándékról szól.##
A ChatGPT Ads már nem csak elérésről és kattintásról szól
A ChatGPT Ads fejlődésének egyik legérdekesebb része, hogy milyen gyorsan jutott el az egyszerű megjelenésalapú tesztektől a performance marketing számára is érdekes kampányoptimalizálásig.
Az amerikai tesztelés 2026 februárjában indult. Májusban az OpenAI új vásárlási lehetőségeket és CPC-alapú licitálást vezetett be, azóta pedig a rendszer a konverzióoptimalizálás irányába is tovább fejlődött. Az OpenAI augusztusi európai bejelentése már kifejezetten azt emeli ki, hogy a platform a CPM és CPC mellett konverzióoptimalizálást is támogat.
Ez nagyjából fél év alatt jelentős fejlődést jelent.
De mit jelentenek ezek a rövidítések egy hirdető számára?
Hogyan mérhető, hogy működik-e?
A konverzióoptimalizálás csak akkor működhet jól, ha a rendszer megfelelő adatot kap arról, hogy mi történik a hirdetésre érkező felhasználóval.
Az OpenAI ezért több mérési megoldást is beépített a rendszerbe:
Elrendezés: három egyforma szélességű kártya jelenjen meg ikon + cím + rövid magyarázat formában. A kártyák alatt teljes szélességű, kiemelt szövegdoboz.
Mit jelentenek a ChatGPT hirdetések egy webshop számára?
A ChatGPT Ads fejlődésének egyik különösen érdekes területe az e-kereskedelem.
A termékhirdetések alapja itt is a termékkatalógus, vagyis egy megfelelően strukturált product feed.
Az OpenAI saját feedstruktúrát használ, ugyanakkor a Google Merchant Centerhez készített feedeket is elfogadja. Ez jelentősen megkönnyítheti a belépést azoknak a webshopoknak, amelyeknek már megfelelően felépített termékadatbázisuk van.
A feedben többek között szerepelhet (ez mehet két oszlopba, hogy rövidebb legyen a felsorolás):
- terméknév,
- márka,
- ár,
- elérhetőség,
- termékfotó,
- kategória,
- variációk,
- méret és szín,
- valamint egyéb termékjellemzők.
Ez azért fontos, mert az AI-alapú vásárlási környezetben a termékadatok minősége még nagyobb szerepet kaphat.
Ha a rendszer pontosan tudja, hogy mit árulsz, milyen tulajdonságokkal rendelkezik a termék, kinek lehet releváns és milyen problémára jelent megoldást, könnyebb lehet megfelelő terméket társítani egy konkrét felhasználói kérdéshez.
A termékek megjelenése sem feltétlenül egyetlen hirdetésből áll: a rendszer katalógusjellegű, carousel megoldásokat is támogat.
Ami jelenleg még hiányzik
A webshopok számára fontos korlát, hogy a rendszer ugyan már támogat konverzióoptimalizálást, de a valós ROAS-alapú optimalizálás még nem része a platformnak.
Ez azt jelenti, hogy egyelőre nem ugyanott tartunk, mint a Google Ads vagy Meta érett e-commerce ökoszisztémájában.
Jó hír a webshopoknak: nem kell mindent nulláról felépíteni
A webshopok számára kifejezetten kedvező, hogy a ChatGPT Ads termékmegjelenéseihez a már meglévő termékadatokból és feedekből is ki lehet indulni. Ha egy webshopnak már megfelelően strukturált termékfeedje van a Google vagy más hirdetési platformok számára, nem feltétlenül kell egy teljesen új rendszert felépítenie a ChatGPT miatt.
Ez elsőre technikai részletnek tűnhet, valójában azonban jelentős gyakorlati előny: ugyanazokat a jól strukturált termékadatokat egyre több platformon lehet hasznosítani.
Egy webshopnak ma már több rendszer számára kell pontosan átadnia ugyanazokat az alapinformációkat:
Google → Meta → marketplace-ek → AI-alapú felületek
A termék neve, leírása, ára, képe, elérhetősége, kategóriája, variánsa és egyéb attribútumai ezért már nemcsak a weboldalon fontosak. Ezekből a különböző platformok egyre inkább azt próbálják megérteni, mit árulunk, milyen tulajdonságokkal rendelkezik a termék, és milyen felhasználói igényre lehet releváns.
A webshopok számára ez azt is jelenti, hogy a jó minőségű, pontos és strukturált termékadat hosszabb távon egyre fontosabb versenyelőnnyé válhat – nem egyetlen hirdetési platformon, hanem az egész digitális ökoszisztémában.
Még nem Google Ads 2.0
Bármennyire izgalmas is az új platform, fontos látni a korlátait.
A ChatGPT Ads még egy fiatal és gyorsan fejlődő rendszer, ezért a Google Adshez képest egyelőre kevesebb adat, tapasztalat és optimalizálási lehetőség áll rendelkezésre.
Konverzióra már lehet optimalizálni
A termékkampányoknál már elérhető a konverziókra optimalizált CPC. Ez azt jelenti, hogy a rendszer nem pusztán minél több kattintást próbál szerezni, hanem olyan felhasználókat keres, akik nagyobb eséllyel vásárolnak.
A ROAS-alapú optimalizálás még korlátozott
A ROAS azt mutatja meg, hogy a hirdetésre elköltött pénz mekkora bevételt termel.
Példa: 100 000 Ft hirdetési költés → 500 000 Ft bevétel = 5× ROAS.
A Google Adsben már arra is lehetőség van, hogy a rendszer egy meghatározott megtérülési célhoz igazítsa a liciteket. A ChatGPT Adsnél ez a fajta finomhangolás jelenleg még korlátozottabb.
Kinek jelent ez problémát?
Ez főleg a nagyobb webshopoknál lehet fontos, ahol sok termék és jelentős hirdetési büdzsé mellett pontosan szeretnék szabályozni a megtérülést.
Egy kisebb webshop vagy szolgáltató vállalkozás számára ez kezdetben kevésbé lehet meghatározó, különösen akkor, ha a cél elsősorban az új csatorna tesztelése és a vásárlói adatok gyűjtése.
A jelenlegi állapot ezért inkább azt mutatja, hogy a ChatGPT Ads már elindult a performance marketing irányába, de az e-kereskedelmi kampányok automatizálásában és finomhangolásában még nem tart ott, ahol a több éve működő Google Ads.
#m1-y#Ez azt jelenti, hogy jelenleg érdemes inkább úgy tekinteni rá, mint egy új ppc-csatornára, amelynek most kezdjük megtanulni a működését.##
A célzás is egyre fejlettebb
A ChatGPT Ads nem áll meg a kontextusnál.
Az OpenAI az elmúlt hónapokban több célzási lehetőséget is bevezetett, többek között:
- földrajzi célzást,
- földrajzi kizárást,
- egyéni célközönségeket,
- platform szerinti célzást.
Ez utóbbi például lehetővé teszi, hogy külön kezeljük a webes, iOS-es és Androidos környezeteket. Ez már nagyon ismerős lehet annak, aki Google- vagy Meta-kampányokat kezel.
A különbség elsősorban abban van, hogy milyen felhasználói helyzetben találkozunk az emberrel.
ChatGPT Ads vs. Google Ads
#m1-p#Így a két rendszert nem feltétlenül egymás helyett – inkább egymás mellett lesz érdemes használni. ##
Mit érdemes most tenni egy magyar vállalkozásnak?
Ha egy AI-alapú rendszer egy nagyon konkrét felhasználói problémára hozza el a potenciális ügyfelet, a weboldalnak is egyértelműen kell kommunikálnia, hogy miért pont ezt a megoldást válassza.
Akkor most érdemes beszállni a ChatGPT hirdetésekbe?
Ezután teljes szélességben jöjjön az alábbi szöveg, konkluzió:
A ChatGPT Ads nem a következő Google Ads. Viszont az már most látszik, hogy az OpenAI komoly hirdetési infrastruktúrát épít köré: a CPM és CPC mellett konverzióoptimalizálás, geo-targeting, custom audiences, fejlettebb mérés, Pixel, Conversions API és egyre több automatizálási lehetőség jelent meg.
Kevesebb mint hat hónap alatt nagyon sokat fejlődött a rendszer, és az európai terjeszkedés, majd a szeptember 1-jén megnyíló önkiszolgáló Ads Manager újabb nagy lépést jelent.
A legfontosabb változás azonban nem feltétlenül maga a hirdetési formátum, hanem az, ahol a hirdetés megjelenik.
A felhasználó már nem feltétlenül egyetlen kulcsszóra keres rá, hanem elmondja, mit szeretne elérni, milyen problémája van, megadja a szempontjait, összehasonlít, kérdez, majd dönt. És ha a PPC történetéből valamit megtanultunk, akkor azt, hogy az a platform, amelyik egy vásárlási döntés közelében tud releváns hirdetést megjeleníteni, hosszú távon nagyon értékes lehet.
A ChatGPT Ads magyarországi indulásával ezt a lehetőséget most már itthon is érdemes komolyan figyelni.
#m1-y#Lehet, hogy nem egy új google születik. de az biztos, hogy egy újabb fontos hely jelent meg, ahol a fogyasztók és a vállalkozások találkozhatnak.##
Mi is kíváncsian várjuk, hogy az új hirdetési csatorna milyen hatással lesz az online marketingre, és a gyakorlatban is tesztelni fogjuk, hogyan teljesít a ChatGPT Ads a különböző kampánycélok és üzleti modellek esetében.
Ezt valahogy külön ki lehetne emelni és CTA gombot elhelyezni benne:
Szeretnél hirdetni a ChatGPT-ben? Keress minket bizalommal, és nézzük meg együtt, hogyan lehet ez a Te vállalkozásod számára is jó lehetőség!
#promobox#Felkészültél az AI-alapú hirdetések korszakára? A ChatGPT Ads még új, de érdemes már most felkészíteni cégedet az AI-alapú keresések korszakára.##
.png)
.jpg)
