A mesterséges intelligencia ma már nem csak egy technológiai csoda vagy futurisztikus ígéret, hanem a mindennapi online élményünk egyik központi eleme. A chatbotoktól kezdve az automatikusan generált tartalmakig egyre több platform működik AI-alapon - és ez a változás most a digitális hirdetések világát is alapjaiban formálja át.
Ebben a cikkben átnézzük, hogyan jelennek meg hirdetések AI-modellekben, milyen lehetőségeket kínál ez a hirdetők számára, és hogy marketingstratégiai oldalról mit érdemes tudni róla.
Miért beszélünk most erről?
2026 januárjában a OpenAI bejelentette, hogy megkezdi a hirdetések tesztelését az amerikai piacon. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók már nemcsak a szokásos felületeken, - mint a Google vagy a Facebook - találkozhatnak hirdetésekkel, hanem már a ChatGPT felületén is.
Az eddig reklámmentes környezet ezzel új szintre lép. A napokban elkezdték hirdetésekkel megtölteni a ChatGPT felületét, így gyakorlatilag egy új fejezet nyílik az AI-alapú kommunikáció és a marketing kapcsolatában.
Jogosan tehetjük fel a kérdést: miért van erre szükség?
A válasz üzleti oldalról egyszerű. A generatív AI-rendszerek működtetése rendkívül költséges, így újabb és újabb bevételi forrásokat igényelnek.
A hirdetések - egyelőre teszt jelleggel, kizárólag az amerikai piacon - olyan finanszírozási modellként jelennek meg, amelyek lehetővé teszik a szolgáltatás fenntartását és fejlesztését anélkül, hogy jelentősen emelnék az előfizetési díjakat.
Hogyan jelennek meg és mennyibe kerülnek a hirdetések?
A jelek szerint a ChatGPT a közösségi platformokról ismert, vizuális (kép + szöveg) hirdetési struktúrát adaptálja, kiegészítve néhány, kifejezetten a bizalomépítést szolgáló alapelvvel:
- Elkülönített, egyértelműen „szponzorált” címkével ellátott hirdetések: a hirdetések vizuálisan elkülönülnek a chatbot válaszától, nem keverednek azzal.
- Kontextusfüggő relevancia: a hirdetések a beszélgetés tartalma alapján jelennek meg (pl. receptkeresés során ételkiszállítási ajánlatokkal találkozhatunk majd).
- Felhasználói adatok védelme: az OpenAI ígérete szerint a hirdetők nem kapnak hozzáférést a privát beszélgetésekhez vagy személyes adatokhoz.
- Bizalmi struktúra fenntartása: a válaszokat nem befolyásolják a hirdetések, azaz a háttérben működő algoritmus nem módosítja a chatbot válaszát csak azért, hogy egy hirdetőt előnyben részesítsen.
Mennyibe fog kerülni egy-egy kattintás és megjelenítés?
Az OpenAI meglehetősen magas árat szabott meg:
#m1-y#A CPM (1000 megjelenítés költsége) 60 USD körül fog mozogni, mely átszámolva jelenlegi árfolyamon körülbelül 19 000 Ft-ot jelent.##
Összehasonlításképpen: a Meta-hirdetések CPM átlaga Magyarországon jelenleg kb. 1 500 Ft - tehát az AI-hirdetések CPM-e több mint 12-szerese lehet egy átlagos Meta-hirdetésnek.
Így az AI-hirdetések árszintje inkább prémium televíziós inventoryhoz hasonlítható - amelyet jellemzően nagyvállalati márkák engedhetnek meg maguknak -, mintsem a közösségi média platformok hirdetési áraihoz.
Fontos különbség az is, hogy a kampányok elsődlegesen megjelenítés-alapúak. A hirdetők a megjelenések után fizetnek, nem konverzió vagy kattintás után.
Milyen riportot kaphatunk hirdetőként az OpenAI-tól?
A riportálást illetően nem túl fényesek a kilátások, korlátozott adatokhoz férhetnek majd hozzá a hirdetők.
A kattintások és megjelenítések száma adott lesz, azonban hogy mi történik a megjelenítés vagy a kattintás után, az rejtély marad. Vásárlás, feliratkozás, ajánlatkérés? Nem kapunk róla adatot.
Így a kampánytípusokat tekintve, valószínűleg a márkaismertséget segíthetik elő a hirdetések, a performance fókusz pedig háttérbe szorul.
Stratégiai szempontból ez a modell emlékeztethet bennünket a Pinterest eredeti hirdetési stratégiájára: a platform kezdetben elsősorban megjelenésalapú kampányokra épített, azonban néhány évvel később belátták, hogy a konverziófókuszú modell skálázhatóbb bevételi pályát kínál.
Amíg a hirdetők kizárólag megjelenésekre optimalizálnak, a költési szint jellemzően stabil marad, korlátozottan növelhető. Amint azonban a rendszer képes konverzióra optimalizálni, a büdzsé a megtérülés függvényében változhat.
Éppen ezért kérdés lehet, hogy a ChatGPT mennyi ideig tartja fenn a tisztán márkaismertségi fókuszt, illetve mikor és milyen formában jelenik meg a performance irány.
Hosszú távon üzletileg nehezen elképzelhető, hogy a platform teljesen kimaradjon a konverzióvezérelt hirdetési modellek versenyéből.
#promobox-newsletter###
Ki látja az AI-hirdetéseket?
Az OpenAI jelenlegi tervei szerint csak a 18 év felettieknek jelenít meg hirdetést. Az érzékeny témák mellett - mint az egészség vagy politika - nem jelennek meg hirdetések.
Ez alapján jelenleg két szinten vezetik be a hirdetéseket:
- az ingyenes felhasználók körében,
- valamint a Go előfizetésben.
Ellentétes modell: a Claude megközelítése
Miközben az OpenAI a hirdetési modell tesztelésébe kezdett, a Claude (az Anthropic fejlesztése) kifejezetten a hirdetésmentesség elvét követi.
Álláspontjuk szerint az AI-beszélgetések gyakran személyesek és érzékenyek, ezért a reklámok integrálása ronthatja a bizalmat és a függetlenség érzését - így tudatosan a reklámmentes politikát választják.
#m1-y#Ez a különbség jól mutatja:, hogy az AI-platformok üzleti modellje még formálódik.##
Mit jelent ez a marketingstratégiában?
1. Új hirdetési csatorna születik
Facebook, Google, Pinterest, LinkedIn hirdetések - mi jöhet még? A hagyományos csatornák (search, display, social) mellé most belép egy AI-kontextusú hirdetési felület, amely:
- képes közvetlenül a felhasználói kérdés kontextusában megjelenni
- releváns ajánlatokat adni anélkül, hogy „telezsúfolná” a felületet
- feltehetően új típusú célzási lehetőséget is hozhat - ugyanakkor ennek részletei jelenleg még nem ismertek.
2. Kattintás helyett relevancia
Míg a legtöbb hirdetés még mindig a kattintásokra, átkattintási arányra (CTR) vagy CPC-alapú aukciókra fókuszál, az AI-hirdetések:
- elemzik a beszélgetés tartalmát
- és ennek megfelelően jelenítenek meg ajánlatokat
#m1-p#Ez közelebb áll egy tanácsadói jellegű ajánláshoz, mint egy banner hirdetéshez.##
3. A vásárlói út átalakul
Az internetes felhasználók közül egyre többen fordulnak az AI-platformokhoz termék- és szolgáltatáskutatás során. A növekedés üteme kifejezetten látványos:
Míg 2023 novemberében a felhasználók heti száma 1 millió körül mozgott, 2024 novemberében elérte a 100 milliót, 2025 novemberére pedig már 810 millióra emelkedett.
Ez az exponenciális bővülés egyértelműen jelzi a felhasználói szokások átalakulását. Az első információgyűjtési lépések már nem feltétlenül a keresőmotorban történnek, hanem az AI-alapú beszélgetésekben.
Ez marketing-szempontból azt jelenti, hogy:
- azok a vállalkozások, amelyek már most megtanulják, hogyan optimalizálják üzeneteiket AI-környezetre, versenyelőnyhöz jutnak,
- a digitális stratégiák egyre inkább AI-centrikus fókuszba kerülnek,
- és az AI-hirdetések és az organikus AI-optimalizálás együtt alkotnak majd hatékony médiamixet.
Mit érdemes most tenni?
Bármilyen területen is tevékenykedik a céged, nem hagyhatod figyelmen kívül az AI jelenlétét az online térben.
1. Tedd fel a kérdést: hogyan jelenik meg a márkám az AI-válaszokban?
Még ha az európai piacon jelenleg nem is lehet hirdetni az AI-felületeken, az AI-válaszokban való organikus megjelenés ma már egyre fontosabb, hiszen csak így maradhatsz versenyképes.
2. Készülj fel a kontextus-vezérelt hirdetési kreatívokra
Ez nem a klasszikus display kreatívokat jelenti. A hirdetések relevanciája a felhasználói kérdéshez kapcsolódik - emiatt a kreatív szövegírásnak más logikát kell követnie, segítőkész, közvetlen, gyorsan értelmezhető ajánlatokra koncentrálva.
3. Gondolkodj tesztelésben
A következő években valószínűleg az európai piacra is eljutnak az AI-hirdetések. Mint minden új hirdetési csatorna esetén, itt is érdemes lesz követni azt a bevált gyakorlatot, hogy amint eljön ez a pillanat, az első AI-kampányaidat inkább tesztelésre használd, mintsem stratégiád teljes újraalkotására.
Milyen kihívásokra számíthatunk az AI-hirdetések kapcsán?
Természetesen felmerül több potenciális kockázat és válaszra váró kérdés is:
- Elvárások vs. valóság: még nem tudjuk pontosan, milyen formátumok lesznek a leghatékonyabbak, vagy hogyan optimalizálják a célzást.
- Adatvédelem és bizalom: a felhasználók érzékenyek lehetnek arra, hogy AI-beszélgetéseik reklámcélokra szolgáljanak - még akkor is, ha az adatok anonimizáltak maradnak.
- Etikai és UX (felhasználó élményt illető) kérdések: a hirdetések elhelyezése és módja kulcsfontosságú lesz, hiszen a zavaró vagy tolakodó hirdetések ronthatják a felhasználói élményt, negatív konnotációt kapcsolva a hirdetésben megjelenített márkákhoz.
Összegzés:
A mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet játszik abban, hogyan tájékozódunk, döntünk és vásárolunk. Az AI-modellek reklámlehetőségei - különösen a beszélgetés alapú felületeken - sokkal mélyebb, szándék- és kontextus vezérelt kapcsolatot kínálnak a hirdetőknek, mint a hagyományos display vagy keresési hirdetések.
Ez pedig új gondolkodásmódot és kreatív stratégiákat igényel majd. Nem lesz elég azt tudni, mit szeretnénk eladni - azt is fel kell térképeznünk, mikor és hogyan illeszkedhet az ajánlatunk a lehető legtermészetesebb módon a felhasználók ChatGPT-vel folytatott beszélgetéseibe.
Aki ezt időben felismeri, nem csupán egy új csatornát nyithat meg a marketingmixben, hanem versenyelőnyt szerezhet egy olyan digitális környezetben, ahol a vásárlói út első érintkezési pontja egyre gyakrabban AI-alapú lesz.
#promobox#Nehezen igazodsz ki a hirdetések világában? Segítünk!##
