A Google új AI Max funkciója lehetőséget ad arra, hogy mesterséges intelligencia segítségével finomhangold a hirdetéseidet. De vajon tényleg ennyire okos? Saját kampányokon teszteltük, hogy kiderüljön, hogyan teljesít a valóságban, és milyen hatással van a költségekre, a konverziókra és a kampánykezelésre.
Mit tudunk eddig az AI Maxról?
A Google 2025 májusában jelentette be az AI Max funkciót, amelyet kifejezetten a keresési kampányokhoz fejlesztettek. A hivatalos blogbejegyzés szerint az AI Max egy „átfogó célzási és kreatív eszközkészlet”, amely a mesterséges intelligencia segítségével segít a kampányok teljesítményének javításában.
A Google Ads szerint azok a hirdetők, akik bekapcsolták ezt a funkciót 14%-al több konverziót/konverziós értéket értek el, hasonló cél CPA/ROAS mellett.
Hol tudod beállítani?
A legrövidebb útvonal ez:
Kampánybeállítások → AI Max keresési kampányokhoz → Optimalizálja a kampányt az AI Max segítségével
#m1-y#FONTOS: Az AI Max funkció csak a keresési kampányoknál elérhető##
Ebben a menüben továbbá az eszközoptimalizálás funkciót is bekapcsolhatod, ha személyreszabottabb szöveget szeretnél, vagy szeretnéd a cél URL-t megadni.
Nézzük meg, hogy mire is jó ez:
- Szöveg személyre szabása: AI segítségével a webhelyed szövegéből és a hirdetéseidből építi fel a legjobb hirdetésszöveget a Google.
#m1-p#Fontos! Ezt az opciót csak abban az esetben tudod kiválasztani, ha a “Szöveg személyre szabása” opció be van kapcsolva.##
- Végső URL kibontása: Automatikusan a legrelevánsabb aloldalra irányítja a látogatót, amennyiben valószínű, hogy így a hirdetés jobb teljesítményt eredményez.
#m1-y#Tipp: Ezeket a funkciókat csak akkor használd, ha szeretnéd, hogy a Google hozza létre a szövegeket és automatikusan a szerinte releváns oldalra irányítson - nem arra, amit te beállítottál.##
Hogyan és milyen esetben használható?
Az AI Max jelenleg kizárólag a Google Ads keresési kampányaiban érhető el, és bár egyre több fiókban feltűnik, továbbra is béta fázisban van.
A funkció akkor működik megfelelően, ha a kampány céljaként a konverziók maximalizálását vagy a konverziós érték maximalizálását állítjuk be. Más céloknál technikailag bekapcsolható ugyan, de érdemi eredményt nem fog hozni, ugyanis Az AI Max konverziós célokra van hangolva, így ha nem erre a célra van beállítva az ajánlattételi stratégia , a rendszer nem kap megfelelő jelet, ami miatt nem tud hatékonyan optimalizálni.
#m1-y#Tipp: Ha most próbálod ki először az AI Max funkciót, mindenképp állíts be pontos konverziós célt (konverziók maximalizálása vagy konverziós érték maximalizálása).##
Érdekes kérdés az is, hogy pontosan mely keresési kifejezéseknél lép működésbe az AI Max. Ezt a Keresési kifejezések jelentésben lehet nyomon követni, ahol külön szűrő is rendelkezésre áll: „Keresési kifejezések és céloldalak az AI-maximalizálás funkcióból”. Így jól elkülöníthető, milyen plusz találatokat és céloldalakat hoz be az AI.
Mit várhatunk az AI Maxtól?
Íme a hipotézis
Arra voltam kíváncsi, hogy ha bekapcsolom az AI Max funkciót a keresési kampányokban, akkor vajon javulnak-e a kampányok teljesítménymutatói a manuálisan beállított kulcsszavas hirdetésekhez képest. Abból indultam ki, hogy az AI Max a mesterséges intelligencia segítségével majd “okosan” válogatja meg, hogy kiknek és milyen keresési szándékra jelenjenek meg a hirdetések, mindezt kedvezőbb költségek mellett.
#m1-y#A kutatás elején így az alábbi kérdéseket tettem fel:##
- Növekedni fog-e a konverziók száma és a konverziós arány?
- Milyen hatással lesz a költségekre? Csökken-e az átlag CPC vagy a konverziónkénti költség?
- Az AI által behozott új keresési kifejezések relevánsabbak lesznek-e, és jobban illeszkednek majd a céloldalakhoz?
Arra is kíváncsi voltam, hogy a funkció magyar nyelven hogyan teljesít, vajon képes-e releváns kereséseket hozni, és javítani a kampányok hatékonyságán, vagy inkább csak az angol nyelvű hirdetéseknél működik jól?
Ez a kérdés azért foglalkoztatott mivel a Google mesterséges intelligenciája főleg angol nyelven tanult, vagyis az algoritmus ezen a nyelven tudja a mintázatokat a leggyorsabban és legpontosabban felismerni.
#m1-p#Vajon képes-e tehát hatékonyan teljesíteni magyar nyelven?##
Milyen eredményeket hozott az AI Max?
AI Max eredmények: a kulcsszavak és cél URL-ek szintjén
Az elején szeretném leszögezni, hogy a teszt alatt nem azonos költségkeret mellett hozták a kampányok az eredményeket, az adott kampányok költségkerete folyamatosan optimalizálva volt, így ez befolyásolhatja az eredményeket.
Saját tapasztalataim szerint a kampányokban használt kulcsszavaknál kulcsfontosságúak abban, hogy az AI Max milyen irányba viszi el a keresési kifejezések bővítését.
Ha pontosan és relevánsan választjuk meg az alap kulcsszavakat, az AI jellemzően ezekhez kapcsolódó, releváns kereséseket generál. Ez azonban nem jelenti azt, hogy ne lenne szükség felügyeletre, mivel előfordulhat, hogy a rendszer konkurens márkákra vagy kevésbé releváns kifejezésekre is megjelenik.
Ezeket szerencsére ugyanúgy ki lehet zárni, mint a hagyományos kulcsszóbeállításoknál.
Különböző iparágaknál is teszteltük a funkciót, és összességében pozitív eredményeket tapasztaltunk. A megfelelően beállított kampányoknál az AI olyan keresési kifejezéseket generált, amelyek jól illeszkedtek a hirdetések főcímeihez és a kapcsolódó céloldalak tartalmához.
Többek között egy szabadidős szolgáltatásokat kínáló kampányban is teszteltük az AI Maxot:
Ha valaki például az „adventures in stockholm” kifejezésre keresett rá, a rendszer automatikusan a kereséshez leginkább illeszkedő főcímet jelenítette meg: “Escape Room in Stockholm | Open Daily for Adventure” vagy a “gruppaktiviteter stockholm” keresési kifejezésnél a “1 Team. 1 Mission. 1 Hour.” főcímet jelenítette meg.
#m1-p#Fontos, hogy a funkciót fokozatosan vezettem be: először csak egy kampányban teszteltük, és csak a biztató első eredmények után kapcsoltam be további kampányokban.##
AI Max eredmények: konverziók és konverziós költség szintjén
A vizsgált időszakban (2025. június-augusztus) a kampányok többségében növekedett a konverziók száma, ahol javulás volt mérhető, ott legalább 20%-kal több konverzió érkezett, mint az előző időszakban. Emellett a konverziós arány is minimum +14%-kal emelkedett, a konverziónkénti költség pedig legalább 12%-kal csökkent. Ez már önmagában biztató eredmény, de nem ez volt az egyetlen pozitív változás.
#m1-y#Az egyik legnagyobb változást hozó kampánynál az első 30 nap eredményei igazán meggyőzőek voltak:##
- a konverziók száma 20%-kal nőtt,
- a konverziónkénti költség pedig 56%-kal csökkent,
- a konverziós arány 39%-kal javult,
- az átkattintási arány 22%-kal emelkedett,
- miközben a CPC 39%-kal alacsonyabb lett az előző időszakhoz képest.
#m1-y#További 30 nap után (összesen 60 napos vizsgálatnál) is folytatódott a javulás:##
- a konverziónkénti költség újabb 12,5%-kal csökkent,
- a konverziók száma összességében 65%-kal emelkedett,
- a konverziós arány további 14%-os növekedést mutatott,
- ugyanakkor az átkattintási arány ekkor közel 7%-kal visszaesett.
Az AI Max bekapcsolását követően a legtöbb kampányban az átlagos CPC is csökkent, mivel az AI által hozott keresési kifejezések esetében rendszerint alacsonyabb volt a kattintási költség, mint a manuálisan beállított kulcsszavaknál. Emellett az átkattintási arány (CTR) is javulást mutatott, bár itt már megosztottabb volt a kép, a vizsgált kampányok körülbelül felénél emelkedett, míg a másik felénél inkább stagnált vagy egyáltalán nem javult.
#m1-y#Így a CTR esetében nem beszélhetünk egyértelmű és általános teljesítményjavulásról.##
A vizsgált kampányban a konverziónkénti költség 56%-kal csökkent az első hónapban.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy ugyanakkora költségvetés mellett majdnem kétszer annyi konverziót lehetett elérni, mint korábban. Ez különösen fontos olyan ügyfelek számára, akik szűk büdzsével dolgoznak, hiszen így hatékonyabban tudják felhasználni a hirdetési keretet.
#m1-y#Tipp: mindig vizsgáld meg, hogyan alakul a költség/konverzió mutató, mert ez az egyik legjobb visszajelzés arról, hogy valóban megtérül-e a hirdetésed.##
Magyarul is jól teljesít?
Sokan úgy gondolják, hogy a Google algoritmusai angol nyelven működnek a legpontosabban, és a kisebb nyelveknél, mint a magyar, kevésbé hatékonyak. A tapasztalataink viszont ennek az ellenkezőjét mutatják: a magyar nyelvű kampányokban az AI Max ugyanolyan releváns kifejezéseket hozott, mint az angol nyelvűekben. Ez azért is fontos, mert a magyar piac kisebb méretéből fakadóan minden plusz releváns keresési kifejezés aranyat érhet a hirdetőknek.
#m1-y#A másik kiemelkedően teljesítő kampánynál – ahol csak az augusztusi időszakot vizsgáltam – szintén jelentős javulás volt látható:##
- a konverziók száma 71%-kal nőtt az előző időszakhoz képest,
- a konverziós arány 51%-kal emelkedett,
- az átkattintási arány 20,5%-kal lett magasabb,
- miközben a konverziónkénti költség közel 41%-kal, az átlagos CPC pedig több mint 10%-kal csökkent.
Ha magyar nyelvű kampányban használod, ne félj tőle, az AI Max nem csak angolul működik jól. Sőt, magyar nyelven is képes volt olyan releváns kereséseket behozni, amik plusz konverziót eredményeztek.
#promobox-newsletter###
Mi az előnye tehát, miért érdemes használni?
A számok önmagukban is látványosak, de talán még fontosabb, hogy milyen gyorsan jöttek ezek a változások. Normál esetben egy kampány teljesítményének ilyen mértékű javulásához sokszor hónapokra van szükség, folyamatos teszteléssel és finomhangolással. Az AI Max bekapcsolása után viszont néhány héten belül kézzelfogható eredmények mutatkoztak. Ez az egyik legnagyobb előnye, lerövidíti azt az időt, amíg a kampány stabil és jól teljesítő állapotba kerül.
Az egyik legfontosabb tanulság számomra az volt, hogy az AI Max nem helyettesíti a hirdetői munkát, hanem kiegészíti.
A rendszer tud újat mutatni, de a végső döntés és kontroll továbbra is a hirdető kezében marad. Ha valaki úgy gondolja, hogy bekapcsolja, és onnantól mindent az algoritmus intéz, az csalódni fog. Ha viszont tudatosan és folyamatos ellenőrzés mellett használja, akkor valóban ki tudja hozni belőle a legtöbbet.
Konklúzió
Az AI Max funkció az eddigi teszt alapján egyértelműen hasznos funkció és megfelelő kiegészítő lehet a Google Ads keresési kampányoknak. Bár még béta fázisban van, és nem mentes a hibáktól (például időnként irreleváns keresésekre is megjelenhetnek hirdetések), a legtöbb esetben mérhető javulást hozott a konverziókban, a költségekben és sokszor a kattintási költségekben is.
A várakozásaim tehát részben beigazolódtak, az AI Max nemcsak több konverziót hozott, hanem kedvezőbb költségek mellett tette mindezt. Az említett mutatók közül egyedül a CTR volt az a mutató, amelynél nem láttam egyértelmű javulást, de összességében így is pozitív a kép.
A legnagyobb előny talán az, hogy az AI Max képes olyan új, releváns keresési kifejezéseket behozni, amelyekre a hirdető manuálisan lehet, hogy nem gondolt volna. Ez hosszú távon sokat segíthet a hirdetési stratégiákban, hogy azok a keresési kifejezések szerepeljenek a kampányokban, amelyek valóban hoznak eredményt.
Az AI Max által generált keresési kifejezések jól láthatók a Keresési kifejezések jelentésben is, melyek külön jelöléssel is megjelennek, így pontosan követhető, hogy mely találatok érkeztek az AI Max bővítése révén. Automatikusan nem kerülnek be a kulcsszólistába, de ugyanúgy manuálisan hozzáadhatók, mint a hagyományos keresési kifejezések. Ez lehetőséget ad arra, hogy a legjobban teljesítő AI Max kereséseket beemeld a kampányodba, és még pontosabban optimalizáld a hirdetéseidet.
Összességében úgy gondolom, hogy az AI Max egy olyan funkció, amelyet érdemes kipróbálni minden keresési kampányban, de kizárólag felügyelet mellett. Hiszen gondolhatnánk, hogy ma már a mesterséges intelligencia mindent “tud” - de a legjobb eredményt akkor hozza, ha a hirdető aktívan figyeli, szűri és optimalizálja a rendszer által javasolt kifejezéseket.
#promobox#Ha szeretnéd, hogy egy profi csapat segítsen a kampányaid optimalizálásában, vedd fel velünk a kapcsolatot!##
%20(1)-min.jpg)
