Az elmúlt években a Facebook organikus elérés jelentősen csökkent. Ma már ha közzéteszünk egy bejegyzést, és nem támogatjuk hirdetéssel, sokkal nehezebb elérni a felhasználókat. Ha szeretnénk hirdetéssel kiemelni egy bejegyzést, nem mindegy, milyen kampánycélt választunk. Mutatjuk, nekünk mi vált be!
Kiemelt bejegyzés
A bejegyzés kiemelését egyenesen a Facebook oldalról lehet indítani, nem szükséges hozzá a Hirdetéskezelő. Azonban ez sokkal korlátozottabb lehetőségeket biztosít a hirdetés testreszabására, csupán a célcsoportot, a maximális költségkeretet és a kiemelés időtartamát lehet beállítani.
Ezt azok számára ajánljuk, akik nem értenek a Hirdetéskezelő használatához, de mégis szeretnék tágabb közönséghez eljuttatni egy adott bejegyzést. Viszont azt fontos észben tartani, hogy nem fognak olyan eredményeket elérni, mint egy Hirdetéskezelőből indított kampánnyal, amiben mindent testre lehet szabni.
A bejegyzéshez fűződő aktivitás kampány
Akik használják a Hirdetéskezelőt, biztosan találkoztak már a bejegyzéshez fűződő aktivitás kampánnyal. Segítségével egy meglévő bejegyzést promotálhatunk hirdetésként, megadva a költségkeretet, célközönséget, az elhelyezéseket és még számos egyéb adatot. Fontos, hogy ezt a kampánytípust három célra optimalizálhatjuk:
- A bejegyzéshez fűződő aktivitás
A legkisebb költség mellett a legnagyobb számú kedvelés, megosztás, hozzászólás elérése.
- Megjelenések
A lehető legtöbb alkalommal jelenik meg a felhasználóknak.
- Napi egyedi elérések
Naponta egy alkalommal jelenik meg a felhasználóknak.
Ebből egyértelműen látszik, hogy ezt a kampánytípust csak abban az esetben javasolt alkalmazni, ha egy bejegyzéssel sok reakciót szeretnénk elérni, vagy sok felhasználónak szeretnénk megjeleníteni. Tapasztalataink alapján ez jól működik, érkeznek a reakciók, azonban az, hogy egy felhasználó reagál valamire, nem jelenti azt, hogy továbbmegy a weboldalra. Így ha az a cél, hogy a felhasználó a bejegyzésben található linket meglátogassa, akkor mindenképp másik kampánytípust javasolt alkalmazni.
Forgalom típusú kampány
Előnye a Hirdetéskezelőnek, hogy bármelyik meglévő bejegyzés hozzárendelhető hirdetésként egy új kampányhoz. Így létrehozhatunk egy forgalom típusú kampányt, melyben egy, az oldalunkon szereplő posztot jelenítünk meg. Ennek célja nem az, hogy reakciók érkezzenek egy adott bejegyzésre, hanem az, hogy minél több felhasználó jusson el a posztban szereplő weboldalra. A forgalom típusú kampányt az alábbi célokra optimalizálhatjuk:
- Érkezésioldal-megtekintések
Olyan felhasználóknak jelenítik meg a bejegyzést, akik nagyobb valószínűséggel kattintanak rá a bejegyzésben szereplő hivatkozásra, és töltik be a weboldalt.
- Hivatkozáskattintások
Olyan felhasználóknak jelenítik meg a bejegyzést, akik nagyobb valószínűséggel kattintanak rá a bejegyzésben szereplő hivatkozásra.
- Megjelenések
A lehető legtöbb alkalommal jelenik meg a felhasználóknak.
- Napi egyedi elérések
Naponta egy alkalommal jelenik meg a felhasználóknak.
Ezek közül az érkezésioldal-megtekintésekre való optimalizálást javasoljuk, hiszen az nem elég, ha csak rákattintanak, majd nem várják meg, míg betöltődik az oldal, így nem látják az oldal tartalmát.
(Megjegyzés: Azért van külön érkezésioldal-megtekintésre és hivatkozáskattintásra való optimalizálás, mert az előbbihez Facebook Pixel elhelyezésére van szükség. Ha ez nincs beágyazva a weboldalba, akkor csak azt lehet mérni, hogy a hirdetésre hányan kattintottak, azt nem, hogy hányan tekintették meg a céloldalt.)
Bejegyzéshez fűződő aktivitás kampány vs forgalom kampány
Ahhoz, hogy bemutassuk, melyik kampánytípus hatékonyabb, leteszteltük mindkettőt. Kiválasztottunk egy linket tartalmazó bejegyzést a Selector Facebook oldalról, melyre elindítottunk egy bejegyzéshez fűződő aktivitás kampányt és egy forgalom típusú kampányt. A kampányoknál minden beállítás egyezett, a költségkeret, az elhelyezések és a célközönség is, csak a kampánytípus volt különböző.
A teszt kampányok eredményeiből látható, hogy a forgalom típusú kampány nagyobb elérést eredményezett, azonban kevesebb megjelenést; a bejegyzésaktivitás kampány pedig több megjelenést, kevesebb eléréssel. Ez a magasabb gyakoriságnak köszönhető, ami egy bizonyos szint fölött nem feltétlen előnyös, hiszen negatív érzéseket válthat ki egy hirdetés a felhasználóból, ha naponta túl sokszor látja hirdetésünket.
A különbség viszont az eredményeknél látható szignifikánsan: míg a forgalom kampány jelentős mennyiségű érkezésioldal-megtekintést generált a másikkal szemben, addig a reakciók tekintetében egyértelműen a bejegyzéshez fűződő aktivitás kampány volt az eredményesebb.
Összességében megállapítható, hogy a kampánytípust az alapján válasszuk ki, hogy mi a célunk az adott bejegyzéssel. Csak azért, mert egy bejegyzésszponzorációt szeretnénk indítani, nem feltétlen jó választás a bejegyzéshez fűződő aktivitás kampány. Ezt csak abban az esetben javasoljuk, ha a bejegyzésben nem szerepel link, amire tovább szeretnénk terelni forgalmat, hanem a posztra érkezett reakciók számát szeretnénk növelni. Azonban, ha található benne weboldal URL, amivel a célunk, hogy minél több felhasználót tereljük a honlapra, a forgalom típusú kampány eredményesebben teljesít majd.
#promobox-szolg-ppc#Ha nem mozogsz magabiztosan a Facebook Hirdetéskezelőjében, érdemes a Selector csapatára bízni a hirdetések kezelését a legjobb eredmények elérése érdekében!##
