Ennyin múlik, hogy működni fog-e a Meta kampányod

Indítottál már olyan Facebook kampányt, ami végül semmi eredményt nem hozott? Nem vagy egyedül! A legtöbben ugyanazokat a hibákat követik el újra és újra a Meta hirdetéseknél. Pedig ezek gyakran pár kattintással megelőzhetőek lennének. Ebben a cikkben összeszedtük, mire érdemes minden kampányindítás előtt ránézni, ha nem szeretnél feleslegesen költeni.

8 Facebook kampányindítási hiba, amit sokan elkövetnek

Facebook kampányt indítani egyszerű. Jó kampányt indítani már kevésbé.

A Meta, a Google vagy a TikTok mind azt ígéri, hogy pár kattintással el tudsz indítani egy hirdetést. És valóban, a platformok napról napra egyszerűsödnek, sőt sokszor helyetted döntenek a célzásról, kreatívról, vagy akár a büdzséről. Csakhogy ez a “segítség” könnyen visszaüthet: ha nem figyelsz, a rendszer olyasmiket is beállít, amitől a hajad égnek áll majd.

Ebben a cikkben összeszedtük a 8 leggyakoribb kampányindítási hibát, amit az egyfős marketingcsapatoktól a nagy ügynökségnél dolgozó szakemberekig mindenki elkövet.

Alábbi cikkünk segít, hogy egy villámgyors Facebook audittal semmi fontos ne maradjon ki!

1.  hiba: “Csak legyen már kint valami!” - Kampány cél nélkül

Sokszor a kampányok úgy indulnak el, hogy nincs mögöttük világos cél.

‘Kellene egy kis forgalom...’

‘Toljuk meg a júliust!’

‘Induljon már valami Facebook-hirdetés!’

De mi is a konkrét cél?

• Vásárlásokat szeretnénk?
• Hírlevél-feliratkozásokat?
• Egy új terméket mutatunk be?
• Vagy csak azt szeretnénk, hogy több ember ismerjen meg minket?

Ha ezt nem tisztázzuk előre, akkor a kampány is homályos lesz, csakúgy, mint az eredmény.

#m1-p#Tipp: Mielőtt bármibe belefogsz, fogalmazd meg egy mondatban: “Ezzel a kampánnyal azt szeretném elérni, hogy…” .##

Ez az alap, minden más erre épül.

2.  hiba: Túl sok dolgot akarunk egyszerre kommunikálni

Főként a kisebb cégeknél gyakori hiba, hogy egy hirdetésbe próbálnak meg beleszuszakolni mindent:

• új termék,
• akció,
• hűségprogram,
• márkatörténet,
• elérhetőségek,
• és még sorolhatnánk…

A végeredmény? Egy kusza, hosszú szöveg, túlzsúfolt kép - és nulla kattintás.

Megoldás: egy hirdetésnek egy célja legyen. Ha éppen akció van, akkor az akcióról szóljon. Ha új terméket mutatunk be, akkor fókuszáljon arra. Ha márkaismertséget építünk, akkor ne keverjük bele a -10% kuponkódot is!

Képzeld el úgy, mintha egy plakát lenne az utcán. Mennyi idő alatt olvassa el az ember? 3 másodperc - vagy még annyi sem. Ennyi idő alatt kell, hogy átmenjen az üzeneted.

#m-y#Tipp: Egy hirdetés- egy üzenet - egy cél. Ha több dolgot szeretnél kommunikálni, csinálj külön kampányokat  vagy A/B tesztet!##

3.  hiba: Nem jó helyen jelenik meg a hirdetés

Egy Facebook Feedre optimalizált kép Storyban, Story videó a Reelsben, 4:5-ös képarány 16:9-es formátumban… A hirdetés ettől nemcsak csúnya lesz, de kattintást sem hoz.

A platformok elhelyezései különböznek:  ami jól néz ki az egyikben, használhatatlan a másikban.

#m-y#Tipp: Mindig ellenőrizd, hol fog megjelenni a kreatív, és ahhoz készíts méretet! Ne egy méretet használj mindenhova, ugyanaz a kreatív nem fog mindenhol jól működni.##

4.  hiba: Rábízunk mindent az AI-ra, és csak későn nézzük meg, mit csinált

Ma már a Meta “segít” a hirdetéskezelésben: automatikus célzás, automatikus kreatív-generálás, automatikus videóvágás, automatikus zene, automatikus büdzséoptimalizáció…

Ez jól hangzik, egészen addig, amíg a Meta nem rak a hirdetésed alá egy epikus fantasy zenét. Egy fogorvosi akcióhoz…

Íme a leggyakoribb AI hibák:

• Nem a termékedhez passzoló zenét választ a rendszer,
• rosszul vágja meg az animált képsorokat,
• nem teszi rá a CTA-t ott, ahol kellene,
• a kreatívból olyan verziókat gyárt, amit senki nem nézne végig.

#m1-y#Tipp: Ha AI segítséget használsz (pl. Advantage+ kreatív), mindig nézd meg, mit generált a rendszer, mielőtt elindítod. És amit lehet, inkább manuálisan állíts be.##

#promobox-newsletter###

5.  hiba: Lifetime vs. napi büdzsé

‘Beállítottam a költségkeretet, aztán másnapra elköltött 30 ezer forintot.’

Ismerős?

Sokan nem tudják pontosan, mit jelent a napi vagy a lifetime büdzsé beállítás. Ráadásul ha egy kampány nem indul el időben, vagy rosszul van időzítve, a platform gyorsabban égeti el a pénzt, mint szeretnénk.

Tegyük tisztába:

• Napi költségkeret: minden nap kb. ugyanannyit költ a rendszer.
• Lifetime (élettartam) költségkeret: optimális esetben a rendszer elosztja a napokra, viszont ha valami miatt 3 napig nem tud költeni a hirdetés, a 4. napon “behozza” a lemaradást.

#m-y#Tipp: Mindig számolj utána, mennyit szeretnél összesen költeni, és válassz annak megfelelő beállítást. Ha bizonytalan vagy, inkább kezdd napi költségkerettel, és figyeld a teljesítményt.##

6.  hiba: Nincs mit mérni - vagyis nem tudjuk, mi történt

Sokan azt hiszik, ha valaki rákattint egy hirdetésre, már “minden adat megvan.” De ez nem igaz.

A legtöbb hirdetés csak akkor tud valódi eredményeket hozni, ha követni tudjuk, mi történt a kattintás után. Ezért fontos, hogy:

• Jó helyre vezessen a link, és lehetőleg ne a főoldalra, hanem egy konkrét termékre vagy szolgáltatásra vezessük a felhasználókat.
• Legyenek rendben a webanalitikai beállítások, például a Facebook Pixel, Google Ads címke, Google Analytics 4, stb.
• Használjunk UTM paraméterezést, hogy lássuk, melyik hirdetésből jött a forgalom.

#m1-y#Tipp: Nem kell programozónak lenni ahhoz, hogy ezeket beállítsd! Sok mindenhez elég egy bővítmény, vagy egy jó sablon.##

Ebben a cikkben például azt gyűjtöttük össze, hogy hogyan tudod elhelyezni a Facebook pixel, Google Analytics és Google Tag Manager követőkódot WordPress oldaladon. Itt pedig a linkrövidítőkről olvashatsz, amelyekkel a hosszú és bonyolult linkeidet teheted felhasználóbarátabbá.

7.  hiba: “Engedem, hadd menjen”

Gyakoribb hiba, mint gondolnád, különösen kis- és középvállalkozások körében:

‘Elindítottam a kampányt, majd megnézem a jövő héten, hogy hogyan ment.’ Nem jó ötlet. Nagyon nem. Ugyanis ez olyan, mintha bekapcsolnád a sütőt, de nem figyelnéd, hogy mikor ég meg benne a pizza.

A kampány nem önjáró. Figyelni kell. Finomhangolni kell.

• Milyen gyorsan költi a pénzt?
• Kiknek jelenik meg?
• Vannak kattintások? Érkezett vásárlás?
• Nem tiltotta le a rendszer a hirdetéseket?
• Van olyan célcsoport, amelyik sokkal jobban reagál a hirdetésre, mint a többi?

Már az első 1-2 nap adatai is rengeteget elmondanak, és ha valami nem oké, jobb most leállítani vagy javítani, mint két hét múlva azon bosszankodni, hogy elégettük az egész kampánybüdzsét. Ha nem vagy biztos benne, hogy miket érdemes rendszeresen monitozorni a kampányaidnál, ebben a cikkünkben megtalálod, hogy mely beállításokat érdemes időről időre ellenőrizni, hogy sikeresebbek lehessenek a kampányaid,

#m1-y#Tipp: Legalább az első 2-3 napban nézz rá naponta egyszer a kampányra. Ha bármi hibát jelez a rendszer, javítsd ki azonnal!##

8.  hiba: A kampánymásolás rejtett aknái

A kampánymásolás egy nagyon hasznos Meta funkció, hiszen rengeteg időt spórolhatunk vele a Facebook hirdetéskezelés során. De ez az a kényelmi megoldás, ami nagyon sok hibalehetőséget rejt magában.

Miért?

Mert ha a korábbi kampányban be volt pipálva egy beállítás, akkor az az újban is ott lesz - akkor is, ha ott már nem aktuális. Ha erre nem figyelsz oda külön, nagyon könnyen vakvágányra mehet a kampányod.

A platform nem figyelmeztet, mert technikailag be van állítva minden, csak éppen nem úgy, ahogy te szeretnéd. Így például:

• a régi célzások, kizárások is “ott maradnak”,
• bekerülnek a nem aktuális landing oldalak,
• a Meta Advantage+ vagy kampányszintű ajánlattétel aktív marad, amikor nem kéne,
• nem odavaló címkék, megjelölések kerülnek az új hirdetésre.

#m1-y#Tipp: Kampánymásolás után mindig nézd át alaposan a kampánybeállításaidat, hogy biztosan mindenhol az a beállítás szerepeljen, amire szükséged van.##

Összegzés

Egy kampány sorsa sokszor nem a kreatívokon, hanem az apró beállításokon múlik. Egy rossz időzítés, félrekattintott AI-funkció vagy egy elfelejtett mérőkód könnyen elronthatja az eredményeket, miközben úgy tűnik, hogy minden rendben van. A Meta nem figyelmeztet ezekre, a költségkereted viszont kíméletlenül fogy.

A kampányok sikerének egyik legfontosabb kulcsa az alapos ellenőrzés. Most ehhez szeretnénk neked is segítséget adni egy olyan ellenőrző listával, amely tartalmazza a leggyakoribb kampánybeállításokat és buktatókat, és amellyel Te is sikerre viheted kampányaidat.

Ha pedig úgy érzed, hogy a Facebook kampányaid kezelését inkább ránk bízod, a Selector csapata készen áll segíteni.

#promobox#Szeretnél biztosra menni kampányindítás előtt? Ha profi csapatra bíznád hirdetéseid kezelését, mi is örömmel állunk rendelkezésedre!##